?品牌年輕化是個**過時的話題。隨著當下“90后”乃至“00后”年輕一代的成長，逐漸成為當今社會的消費主力軍，品牌營銷的發展方向*重要的就是去思考怎么樣可以抓住這群年輕人的心。
?近日，當當聯合同盟廣告在線上掀起了一波“社會人都讀什么書”的熱潮，刷新了大家對當當以往的傳統印象，無論是在概念上、新穎度都是一次全新的突破。從品牌層面來說，當當“玩轉社會人讀書”，更加助力了品牌的年輕化。
**的創意，與品牌高度契合
隨著社會化營銷從開始到興起，再到如今的趨于冷靜期，不少企業在社會化營銷這條道路上仍舊閉門造車，*大的問題是認為自己是在做社會化營銷，但是其實是在進行社會化媒體營銷。有一個問題，把在傳統媒體上發布的內容原封不動的搬到社交媒體上，這樣導致一個問題：內容不創新，品牌形象樹立不起來。
如今，當當面臨著品牌自身的形象老化，缺乏**內容的瓶頸以及各類網絡內容的層出不窮，為了讓當當品牌變得年輕化，為了更加抓住年輕人的心，同盟廣告為當當量身定制了一波社會化營銷。貼靠社會熱點，精準目標人群，不斷內容創新，提升品牌形象。
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”因為這句流行語，原本只是1-5歲兒童的偶像小豬佩奇，迅速征服眾多年輕人，成為中國社交網絡的*級IP，全網紅人。與此同時小豬佩奇這個梗在全國大學生的年輕群體更是，所以作為綜合性網上購物商城的當當網，作為當今社會消費主力軍的大學生。*終當當與同盟廣告一拍即合，利用熱點抓住年輕人，在校園渠道做一波推廣，玩轉“社會人”玩轉社會化營銷。
玩轉熱點，將品牌融入話題
當當聯合*級課程表，利用熱點話題，引爆校園年輕群體的關注和互動。為了更加貼合當今社會的追捧熱點，借勢小豬佩奇”社會人“在大學生年輕群體中的追捧熱度，發布#社會人都讀什么書#的話題，將當當植入其中，另外利用校園紅人的催化作用下，引發大學生的深度熱議，迅速升級當當的關注度和好感度。實現大學生的深度互動參與，強化讀書就用當當的品牌印記，引導大學生主動認知當當網的新形象，*終導流至當當網購物平臺。
為了吸引更多大學生的參與互動，當當隨后制作了用搞怪好玩的#社會人類型測試#H5移動網站，在提升品牌認知度的同時，引導大學生領取當當網優惠券，*終達到銷售的目的。
通力合作，效果*大化
作為傳統電商品牌的當當，這次聯合同盟廣告共同打造的這次”社會人“校園推廣。算是一種全新的嘗試，也是一種”質“的突破。在當當與同盟廣告的通力合作下，可以用三”*“來形容:
一是*燃的品牌話題關注度，校園紅人引爆互動人氣，觸達更多粉絲人群，讓品牌影響力*大化。紅人話題互動僅僅3天遍涌現近3000條高質量的評論。二是*強的曝光和點擊數據，借勢熱點抓住年輕人，徹底點燃大學生的興趣點，品牌印記更深刻。硬廣外鏈和H5導流PV達1660w+，點擊率高達3.33%。三是*年輕的品牌形象，精準目標群體導流，讓當當迅速圈粉年輕人，讓品牌付好更加年輕化。校園KOL擴散觸達近800w+的粉絲人群。
